伟大内容营销的关键?投球。beplay网页登入

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在我作为作家的第一份工作中,我清楚地记得那些时候,我的上司会指定我必须写作的主题。在一个共享的电子表格中,我们能够监控我们的任务,在完成时勾选它们,然后继续下一步。

当你的工作需要为某个机构、品牌、产品或活动大量制作特定内容时,它肯定会变得棘手。你必须拿出每月的文章或帖子来满足客户的每一个需求、目标和偏好。

我们通常会通过制定时间表和自己决定主题来确保配额不断受到影响。然后我们会把它们分发给作者,或者让他们选择他们最喜欢写的东西。

然而,随着我年龄的增长和经验的积累,我开始注意到一种全新的内容策略和规划过程:设计的艺术投球.

当然,代表你的作者做出决定,并遵循你自己的电子表格,帮助你有条理地完成事情。但你有没有想过也许你的作家团队还有很多东西可以分享?也许他们已经心力交瘁,渴望与客户分享他们的故事。

投球能培养创造力

提前计划有助于你保持正轨,但在规划内容时也存在“过度计划”的情况。心满意足引用纽约时报有线作为世界上一些重量级的出版商,他们没有像你想象的那样做那么多的编辑策划,这样做可能会给创造力和即兴创作留下更少的空间。

投手可以让作者根据自己热衷的角度,及时决定最新的话题。作为编辑和策划人,您可能无法看到他们所看到的内容。这给了他们自由选择和创作故事的空间。

当我开始适应这个过程时,我发现这是一种制作内容的有趣方式。这也给了我一种更大的成就感,因为我从头到尾都在发挥这篇文章的创造性。

允许您的员工进行宣传并不意味着他们不再需要遵守某些主题、指导方针和主题。考虑到每个客户的界限,这仍然要求他们跳出框框思考,帮助他们更多地参与到流程中,而不是被动地接受结构化的任务。

在C2,这是每个作家都遵循的有效实践。推销是在平台上进行的,客户经理——或者在某些情况下是客户——可以批准、拒绝或给出反馈。当我的投球获得批准后,是时候跳一支快乐的舞蹈了。

你如何创造精彩的投球?

一开始有点吓人,旨在了解什么最适合客户的受众,这是你的老板会喜欢的。记住,你不必考虑对客户本身有价值的东西,而应该考虑对读者有潜在价值的东西。从这个意义上讲,这有点像是一种移情练习。Moz和内容营销研究所(Content Marketing Institute)等网站分享了一些关于如何创建杀手级内容营销宣传的技巧。beplay网页登入

研究并确定主题领域

莫兹可以这样说,“在你明白还有什么其他东西之前,你还没有准备好推销。”就一个你不熟悉的话题写一篇文章可能会有压力,尤其是当你在赶最后期限和关键绩效指标的时候。但要花时间做研究。浏览那些有类似主题的文章结构的站点,并尝试从不同的角度进行分析。

让你的演讲更具相关性

beplay网页登入内容营销研究所建议:“与其向‘老板’推销,不如把他/她想象成一个有个人兴趣和需求以及业务目标的人。试着找到你老板感兴趣的‘共同点’话题,并将其与内容营销联系起来。”别忘了也要考虑受众。他们是否能够与你所宣传的主题相关?这是他们甚至会费心去读的东西吗?beplay网页登入

它是否反映了公司的目标?

你的老板可能会开始询问有关你的内容的问题,例如它与业务的相关性以及客户如何从中受益。确保你准备好了答案。

投球都是为了准备。说服上级接受你的想法不是一件容易的事,但这总是值得一试的,经验可以帮助你学习。一旦你对自己创造的东西有了信心,你就能够提出一个有说服力的论调,并且不顾潜在的反对意见坚持自己的观点。

影像学分:像素,捣碎

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